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行业资讯
“千年商都”争当“时尚之都”
2021/1/11
  这里有庞大的时尚产业支撑,这里有亮眼的时尚消费成绩,这里集聚了全国3/4的国货美妆品牌……这里就是广州。

  如今,“千年商都”广州又要向“时尚之都”迈进。《广州市打造时尚之都三年行动方案》(2020-2022)(以下简称行动方案)日前发布,方案包括产业服务体系建设行动、创新设计能力提升行动、产品展示贸易升级行动、时尚品牌培育行动、时尚消费升级行动、时尚传播平台建设行动和时尚传播平台建设行动六大行动,力争将广州打造成时尚之都。

  时尚产业+消费

  围绕打造“时尚之都”的工作目标,行动方案提出,要着力提升广州时尚产业的设计、制造、展销以及品牌孵化能力,三年内要培育25家年产值超过十亿元的行业龙头企业,并把花城广场、海心沙、广州塔等新城市中轴线打造成为国际知名的时尚展示带;推动天河路、北京路、上下九等零售商圈及流花矿泉地区、十三行、站西路等专业市场集群发展,打通上下游产业链及产品流通渠道,提升时尚潮流品牌占比,强化提升专业市场时尚产业服务平台功能,扶持一批时尚产业网络交易平台,促进时尚产品交易。

  那么,打造时尚之都,广州有何潜力?据悉,广州是全国专业市场发展的先行示范区,拥有超过600家专业性强、辐射范围广的专业市场,超过18万商户,100万从业人员和近万亿元的交易额。

  在纺织服装行业的带领下,广州构建了鞋帽、箱包、皮具、珠宝饰品、美容美发、化妆品、钟表、眼镜等产业集群优势,形成了研发、设计、打版、生产、展贸、品牌建设、人才培育、国际合作、线上线下等完备的产业链条和供应链条。

  “时尚产业与时尚消费是紧密结合、互动联系着的。”对于时尚之都产业端与消费端的关系,商务部国际贸易经济合作研究院、流通与消费研究所副所长白明指出,发展时尚之都,时尚产业与时尚消费两者都不可或缺。

  因此,行动方案提出,要加快城市重点商圈品牌化、国际化发展,鼓励国内外知名时尚品牌入驻大型商场或商业街,开设旗舰店、体验店,吸引高端消费,打造国际时尚品牌商品、服务和新型消费体验登陆华南、登陆中国的首选地。同时加快发展口岸免税店,探索设立市内免税店、引入国际品牌折扣店。

  专家表示,广州将进一步发挥国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接作用,抢抓“一带一路”、RCEP签署、粤港澳大湾区建设等带来的新机遇,注重将时尚产业作为创新驱动力,推动与广州优势产业深度融合,撬动时尚产业规模进一步扩大,把广州打造成具有国际影响力的时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地的时尚之都。

  发展潜力巨大

  广东省“十四五”规划建议提出,支持广州、深圳建设国际消费中心城市,培育一批消费中心城市,建设一批高品质消费聚集区。

  “每年都有大量国人去境外消费,今年受新冠肺炎疫情影响,很大一部分消费被截流在国内,但消费意愿是否能真正转化为消费,要看是否能提供丰富的产品。如果免税购物能实施,这部分消费力就能得到真正释放。”广州国际商贸中心重点研究基地主任张昱表示。

  为了实现这个目标,广州早有准备。《广州市商务发展第十三个五年规划(2016—2020年)》提出,要着力引进全球顶级零售商和国际品牌、国内知名品牌和品牌旗舰店,大力推进时尚消费品零售业发展,逐步完善高端时尚消费产业链条,努力将广州打造成为国内外知名品牌的集聚地和潮流时尚的重要传播地。

  广州市政府副秘书长高裕跃也于2020年9月透露,广州要在三年内逐步引入200个国际品牌,并加快发展口岸免税店,探索设立市内免税店、引入国际品牌折扣店。

  值得一提的是,张昱强调,广州的时尚引领能力比较弱,在艺术、设计、酒店、餐饮方面缺少具有世界水平的学院和高校,在时尚和消费行业的引领能力、标准制定能力和人才培养能力都非常缺乏。

  “参照世界级消费城市,其背后都有学院和高校的支撑。”张昱举例称,纽约有帕森斯设计学院、伦敦有皇家艺术学院、法国有蓝带厨艺学院,这些城市均是通过培养人才、制定行业标准来掌握话语权。广州还需要在这一方面有所作为。

  对此,行动方案提出,要着力提升广州时尚产业创新设计能力,打响“广州原创”“广州设计”品牌,培育建设不少于三家时尚产业国家级、省级和市级工业设计中心。

  争当时尚之都

  事实上,不仅是广州,目前国内有不少具有时尚基础的城市都提出了打造时尚之都的概念,其中,从深圳、上海、杭州等多个城市发布的具体规划中可以看到,不同城市的发展侧重点也各有不同。

  例如,2020年3月,深圳发布的《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020—2024年)》提出,在其主要任务中,以研发、技术、行业支撑体系改造现有时尚制造业,提升工业设计能力被置于首要位置,加快推进优势传统产业向时尚产业全面转型,建设具有全球影响力的创新创业创意之都。

  为继续推动文化创意产业快速发展,提升城市文化产业竞争力,2017年12月,上海提出《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,支持国际文化大都市建设及“设计之都”“时尚之都”“品牌之都”发展。

  早在2017年7月,杭州就出台了《杭州市时尚产业发展“十三五”规划》,杭州时尚产业升级面临新机遇和新挑战。其中规划提出,到2020年,要基本建成时尚设计、时尚智造、时尚营销传播、时尚消费、时尚创业“五位一体”的时尚产业体系,逐步成为国内时尚产业发展与时尚名城建设先导区。

  成都也正在打破“熊猫故乡”的固有标签,塑造更多元化的“消费场景”,成为能聚焦世界目光的“潮流时尚之都”。越来越多奢侈大牌活动的落地便是最好的佐证——香奈儿春季大秀定址东郊记忆,迪奥将超级装置-空山基“机械姬”移至太古里,宝格丽拿出横亘东西文化、跨越上下五千年的灵蛇展。10月,成都还首次迎来了享有时尚界奥斯卡之称的ELLE风尚大典,当晚大半个娱乐圈的明星大咖齐聚,红毯、T台、秀场,星光熠熠......

(来源:中国商报)
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